
听说老外扎堆来买中国原创玩具?
上周末闭幕的2025CTE中国玩具展&潮玩展(以下简称“玩具展”)吸引了全球展商的眼光。笔者去上海新国际博览中心逛了逛……
老外购物袋装满“中国制造”:明年还来
Alain购买的风筝 王慧 摄
在玩具展N1馆,来自比利时的Alain告诉笔者,这次玩具展上有很多“新”“奇”“特”产品。他的购物袋里装着一些中国制造的风筝,准备带回国,赠送给自己足球队里的成员。
Alain表示,他很喜欢中国产品,也很喜欢中国人和中国文化。谈起这次他参观玩具展的经历,Alain抑制不住内心的激动,他表示非常喜欢这次玩具展,感觉没逛够,明年还会来。
和Alain一样钟情于“中国制造”的外国朋友,就像一群发现新大陆的探险家,在各个国潮展位前“扫货”——中国风机甲、哪吒2衍生盲盒、布鲁可积木人……他们把一件件中国玩具往购物袋里塞,对“中国制造”的玩具爱不释手。
国风文创讲述中国故事
国产玩具品牌问童子展台
首度亮相玩具展的国产玩具品牌“问童子”,带来马年生肖玩偶“一马当先”系列。据工作人员介绍,马年生肖玩偶是从中国传统戏剧文化中的武将装束上找到灵感,加入靠旗设计,四面旗子分别绣着元宝、如意、蝙蝠、葫芦。
外国朋友们围在问童子展台入口,看“一马当先”的玩偶诞生过程——从多次修改的设计稿,到精密排布的几十块裁片、多种材质面料,再到最终成品,玩偶制作工艺的专业度与精细度,让外国朋友们频频发出“Amazing”的赞叹。
在玩具展上,外国玩家比较感兴趣的中国玩具,主要集中在几个品类:传统文化IP衍生品(以故宫文创、敦煌研究院联名款为代表的国风玩具,如榫卯积木、皮影戏套装、十二生肖陶瓷盲盒等)、STEAM教育类玩具(中国“非遗科学实验盒”,如活字印刷电路板、鲁班锁编程机器人等)、互动型社交玩具(如“汉字对战棋”“成语接龙卡牌”等语言类游戏)。
国产玩具走向智能化
AI玩偶“福墩”
北京故宫文化传播有限公司和中国电信天翼物联携手推出的AI玩偶“福墩”在玩具展上一亮相,就引来了现场观众的关注。
“福墩”是一只会说、会聊、能感知主人情绪的智能宠物。它不仅能跟现场的外国朋友进行中英文流畅对话,而且能滔滔不绝地讲述故宫里的600年文化故事。“福墩”善解人意,嵌入了情绪感知能力模块,能“读懂”主人的喜怒哀乐,并给出个性化的情感陪伴。
在现场,一位科技企业负责人用英语和“福墩”互动后,对它流畅的表达和背后的技术方案赞不绝口。据工作人员介绍,“福墩”这几天在迪拜GITEX GLOBAL 2025中也闪亮登场,受到了迪拜展商的追捧。
在玩具展上吸粉无数的国产品牌还有很多——Jollybaby重磅发布“Baby精灵”AI智能玩具,开启情感交互新时代;卡游的蜜雪冰城手办等IP跨界合作,成功连接多元文化;乐森的迷你机器人仅需一个智能底座,即可通过芯片识别技术唤醒众多IP角色……众多国产品牌融合东方智慧与AI科技,让外国观众在展台前流连忘返。
境外参展商数量创新高
今年的玩具展上,除了中国原创玩具大放异彩,境外展商也继续深度参与。来自全球41个国家和地区的2500+展商,共计5400余个品牌参展。境外客商参展数量比去年增加了14%,除了乐高、美泰、孩之宝、万代、Hape等龙头企业,还有多个国际品牌首次参展。
多美卡展台的合金小车
日本品牌多美卡的工作人员万San介绍说,多美卡的玩具不仅受到上海观众的青睐,而且还吸引了不少海外买家。而超级马里奥和小马宝莉等传统玩具,也吸引了世界各地的玩具爱好者。新老朋友在同一个展会相遇,要把玩玩具的快乐,带给世界各地的玩家们。
新民晚报 王慧
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